Getting Started with GA4 & UTM
🔎 Čo je UTM?
UTM = Urchin Tracking Module
Sú to krátke parametre, ktoré pridávate na koniec URL adresy, aby Google Analytics (GA4) vedel, odkiaľ návštevník prišiel.
👉 Samotné UTM nefunguje, ak na webe nie je nasadené GA4 (cez kód alebo Google Tag Manager).
🧩 Základné parametre UTM
Každý UTM odkaz môže obsahovať viac parametrov. Najčastejšie sú:
| Parameter | Účel | Príklad hodnoty |
|---|---|---|
utm_source | zdroj návštevy | linkedin, facebook, newsletter |
utm_medium | typ kanála alebo formát | post, cpc, email |
utm_campaign | názov kampane | summer2025, webinar_ai |
utm_content | rozlíšenie varianty (voliteľné) | button1, image_banner |
utm_term | hľadaný výraz (hlavne pre PPC) | ai_course, systemthinking |
📌 Príklad URL s UTM
-
Bez UTM:
https://systemthinking.sk -
S UTM:
https://systemthinking.sk/?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign=august2025&utm_content=button1
📊 Kde to uvidíte v GA4
- Otvorte Reports → Acquisition → Traffic acquisition.
- Nastavte dimenzie
Session source / medium. - Uvidíte rozdelenie návštev podľa zdrojov (
linkedin / post,facebook / cpc, atď.).
✅ Mini šablóna pre UTM
Môžete si pripraviť jednoduchú tabuľku (napr. v Exceli/Calcu) a len dopĺňať hodnoty:
| Base URL | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content | Vygenerovaný link |
|---|---|---|---|---|---|
| https://systemthinking.sk | post | august2025 | button1 | https://systemthinking.sk/?utm_source=linkedin&utm_medium=post&utm_campaign=august2025&utm_content=button1 |
Generátor UTM
🚀 Odporúčaný postup
- Najprv nasadiť GA4 na stránku (cez GTM alebo priamo).
- Potom začať zdieľať odkazy s UTM parametrami.
- V GA4 kontrolovať, čo návštevníci z daných odkazov robia.
✨ Tip
Ak nechcete UTM vyrábať ručne, použite oficiálny nástroj:
Google Campaign URL Builder